إن كنت ترغب في تحقيق النجاح في كتابة استراتيجيات محتوى ناجحة في عالم الإنترنت، فلابدّ لك من امتلاك استراتيجية محتوى
ناجحة وقويّة.
حيث تعتبر خريطة طريق لك تقودك إلى هدفك، ومن دونها ستضيع وتضلّ. كيف يمكنك أن تضع استراتيجية محتوى ناجحة إذن
سنتعرّف في مقال اليوم على خطوات وضع استراتيجية المحتوى أو الـ Content Strategy، وضمان بنائها بشكل قوي يحقق
لموقعك الزيارات والمشاهدات التي تطمح إليها.
▪️ما هو الهدف من كتابة استراتيجيات محتوى ناجحة؟
لا شكّ أنّك قد سمعت عن أهمية استراتيجية المحتوى ودورها في تطوير وتنمية عملك التجاري الخاصّ، لذلك لابدّ أن يكون هدف
مدروس جيّدًا.
تأتي استراتيجية المحتوى في العادة للإجابة عن الأسئلة التالية:
من الذي سيقرأ المحتوى الذي تقدّمه؟ بمعنى آخر، من هو جمهورك المستهدف وما هو حجمه؟
وكما أنّ عملك التجاري يستهدف عدّة أنواع من العملاء، كذلك المحتوى الذي تقدّمه، قد يكون موجّهًا لعدّة أنواع من القرّاء أو المتصفّحين
على شبكة الإنترنت.
▪️هل المحتوى الأطول هو الأفضل؟
يوجد عدة أسباب تجعل الجمهور مهتماً بالتعرف على طول المحتوى المناسب؛ ليرتقي بمحتواه إلى الأفضل.
أيّاً كان السبب الذي جعلك مهتماً بالبحث، هناك حقيقة واحدة وهي: كلما كان المحتوى أطول، كان أفضل، ولا يعني ذلك أن تطيل المحتوى
أو الموضوع بكلمات كثيرة لا فائدة لها، وكأن الموضوع محشو بالكلمات التي لا قيمة لها، بل يجب أن تكون الإطالة مفيدة وغنية بالمواد
والمعلومات القيّمة والشيّقة، وتحتوي على الكلمات الرئيسية الهادفة أو الكلمات المفتاحية، حينها ستظهر نتائج تحسين محركات البحث
الإيجابية.
كتابة استراتيجيات محتوى ناجحة وفريد أحد أسباب فعالية تسويق المحتوى وخاصة في ظل المنافسة الكبيرة بين المواقع الإلكترونية و
المنافسين على تقديم محتوى مثالي باستخدام كافة الطرق والسبل التي تساعدهم على النجاح في التصدر في النتائج الأولى من
محركات البحث.
فتصدرهم ليس الامر الهين أو بالصدفة بل هو نتاج تعب وعمل وتخطيط ووضع استراتيجيات متعددة لإدارة المحتوى الفريد والمثالي
الذي ينجح في جذب المستهلكين لمنتجاتك وخدماتك والذي يغير من آراء والسلوك الشرائي لدى العملاء .
▪️استراتيجيات كتابة المحتوى الابداعي.
١) تحسين المحتوى للاستفادة من البحث الصوتي:
أول استراتيجية من استراتيجيات كتابة المحتوى وتعد ميزة البحث الصوتي أحد أكثر الطرق شيوعاً واستخدماً في عمليات البحث في
محرك البحث غوغل وغيره من المحركات حيث يفضل الكثيرين ميزة البحث الصوتي في داخل المحركات حيث تتزايد عمليات البحث
الصوتي أو بعبارة أخرى التحدث في جهاز ذكي مباشرةً بدلاً من الكتابة في شريط البحث.
والأهم من ذلك والذي نسلط الضوء عليه كيف تعد محتوى إبداعي وفريد يتناسب مع ميزة البحث الصوتي عبر محركات البحث؟
والتي يستعين بها الكثير من العملاء والناس عبر الانترنت.
اقرأ ايضا: كتابة محتوى المواقع الإلكترونية بخطوات من الألف إلى الياء
🔹️أنواع كتابة المحتوى الإبداعي
كتابة المحتوى من الألف إلى الياء لزيادة مبيعات شركتك:
– عليك كتابة محتوى باللغة الطبيعية والعادية بلغة الأشخاص وعليك التركيز على الجمل والكلمات الطويلة والجمل الكاملة والتي يتم
استخدامها في البحث الصوتي عبر محركات البحث من أجل البحث عن فكرة أو منتج أو خدمة أو أي شيء كان.
– وفقًا لتقرير Meeker بعنوان Internet Trends Report: يزيد احتمال استخدام الطابع المحلي في البحث الصوتي بمقدار 3 أضعاف،
لذلك يجب مراعاة تحسين محركات البحث لتحقيق استفادة أفضل من عمليات البحث المحلية.
– قم بوضع التساؤلات في داخل المحتوى والأجوبة عن التساؤلات التي يُرجح أن يطرحها العملاء في محادثاتهم الصوتية من خلال إنشاء
صفحات للأسئلة المتداولة أو من خلال المحتوى عالي الاستهداف.
٢) أحرص عند كتابة المحتوى على الشفافية.
• أحد استراتيجيات كتابة المحتوى الفريد والمثالي لذلك عليك الحرص دوماً عند كتابة المحتوى أن تكون شفافاً في طرح المعلومات
وفي طرح المحتوى عن منتج أو خدمة لأن المستهلكون والعملاء الذين يواكبون التطور والانترنت يقدرون الشفافية والموثوقية بشكل كبير،
أكثر من الأجيال السابقة.
ويريدون أن يتأكدوا من أن علامتك التجارية جديرة بالثقة وتراعي الشفافية وتجسد قيمها قبل النقر على الزر “شراء”، ولا شك في أن
كتابة المحتوى التسويقي ضمن أحد أكثر الوسائل فعالية في توضيح وشرح ذلك.
٣) طوّر مواضيع محتوى فعّالة:
يجب أن يحدّد جمهورك طبيعة المحتوى الذي تنتجه وبعبارة أبسط، إن كنت تريد الحصول على حركة ويب أكبر من محرّكات البحث، أو زيادة
التفاعل على صفحات التواصل الاجتماعي الخاصّة بك، عليك أن تقدّم محتوى ينال إعجاب جمهورك.
كيف تفعل ذلك؟!
كلّ ما عليك فعله، هو معرفة طبيعة المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك ويتفاعل معه في الوقت الحاضر. حيث يمكنك ذلك من خلال الاستعانة بمختلف أدوات إدارة المحتوى وتحسين محرّكات البحث، مثل: Google Keyword Planner Ahrefs SEMRush هذا بالإضافة إلى العديد من اللواحق Extensions التي يمكنك إضافتها إلى متصفّح الإنترنت مثل Keywords Everywhere.
٤) استراتيجية استخدام التخصيص والتفاعل:
يجب أن تكون رسالتك التسويقية متخصصة بمستوى كبير وأن يكون المحتوى ذو مستوى عالي من الفعالية والتخصص لأن العملاء والزبائن
اكتفوا من مرحلة التعارف ورحلة المعلومات عن الشركة بل يجب الأن التخصص وتوضيح معلومات كافية عن المنتجات وليس فقط معلومات
عن المنتجات بل معلومات متخصصة في المجال الذي تقدمه من أخبار وتطورات وغير ذلك.
٥) استراتيجية إنشاء رسائل إلكترونية
إنشاء رسائل إلكترونيةوإرسالها إلى العملاء بعد إتمام عمليات الشراء واطلب منهم من الرسالة الإلكترونية إعطاء تعليق ورأيهم في المنتج أو
الخدمة.
٦) احرص على الدقة عند إضافة الإشارات والفئات إلى مدونتك.
٧) استراتيجية التفاعل مع العملاء عبر منصات الفيديو المباشر والإجابة عن الأسئلة الواردة أولاً بأول.
سيبقى المحتوى هو مفتاح كل عملية تسويقية وأصبح مطلوباً بشكل كبير ودائماً فهو صمام الأمان لنجاح خطتك التسويقية في ظل التطور التكنولوجي وأنت الأن بحاجة إلى زيادة أرباحك وإلى زيادة عملائك وبحاجة إلى ضمان مستمر لتسويق علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك
لجلب المزيد من العملاء والزبائن.
▪️ما هو شكل المحتوى الذي ستركّز عليه؟
تهدف استراتيجيات محتوى ناجح إلى تحديد شكل المحتوى المنشور على موقعك الإلكتروني.
هل سيكون عبارة عن مقالات؟ مقاطع فيديو؟ انفوجرافيك؟ أو غير ذلك؟ عندما تتعرّف على شكل المحتوى المناسب، سيصبح من السهل
عليك وضع ميزانية مناسبة لإنتاج هذا المحتوى وتسويقه ونشره وتحقيق الهدف الرئيسي منه.