أصبح الإنترنت اليوم أشد ازدحامًا من الأسواق الفعلية، وتشتعل المنافسة فيه على أشدها، ولكن لا ينجح فيه إلا العلامة التجارية والشخص الذي استطاع تأسيس محتوى Thought Leadership وأصبح صانع محتوى متميز تفوق به على المنافسين.
السؤال الآن: كيف تصنع أو تكون صانع محتوى متميز وقيادي تؤثر به على جمهورك ومنافسيك؟
عملية توليد الأفكار عن موضوعات تناسب جمهور معين، ثم عرض تلك الأفكار في شكل محتوى مكتوب أو مرئي، والذي يستطيع أن يحصل عليه هذا الجمهور عن طريق صفحة على الويب أو فيديو أو انفوجرافيك وغيرها من الصور.
▪️لماذا يجب عليك أن تهتم بأن تكون صانع محتوى متميز؟
إن كنت مؤثر على صفحات السوشيال ميديا أو تمتلك قناة على اليوتيوب أو لديك موقع إلكتروني يقدم محتوى فأنت بكل تأكيد تعرف إجابة السؤال، لأن المحتوى هو كل شيء بالنسبة لك.
لكن هذا السؤال لأصحاب الشركات والمؤسسات ولأصحاب المطاعم ومقدمي الخدمات، فبعضهم إلى الآن لا يعلمون أهمية صناعة المحتوى.
لا يعلمون حجم الأرباح والتأثير الذين سيحدثونه إن اعتمدوا على استراتيجية صحيحة في صناعة المحتوى، انظر إلى الإحصائيات التالية:
في إحصائية نشرها Content Marketing Institute قال فيها أن 61% حجم الشراء أونلاين هو بسبب قراءة مدونة على الإنترنت.
تقريباً 25% من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي تتواصل بشكل مستمر مع الحسابات الخاصة بالتجارة الإلكترونية والبزنس.
وأخرى لموقع oberlo الشهير قال فيها أن 54% من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي يعتمدون عليها للبحث عن المنتجات والخدمات الجديدة.
أيضا وجدوا أن الشركات التي تعتمد على المدونات في نشر البراند الخاصة بها تحصل على عملاء أكثر بنسبة 126% من الشركات الأخرى.
▪️ أهم الأفكار لإنشاء المحتوى التسويقي المتميز:
قد يعتقد المبتدئون أن إنشاء المحتوى يبدأ بأفكارهم الخاصة لكن صانع محتوى متميز والمحترف يبدأ بفهم جمهوره و تخيل ما يتخيلونه وما يجده مثيرًا للاهتمام ، وما هو المحتوى السابق الذي جذبهم ولماذا.
وسيساعدك هذا في إنشاء أفكار للمحتوى لاحقًا في هذه العملية.
• حدد جمهورك المستهدف:
تقطع الأسئلة أو الإحصائيات الأساسية (العمر والاهتمامات والتعليم و المكان وعادات الشراء) شوطًا طويلاً ويمكنك التفرع من هناك.
هناك شيئان رئيسيان يجب مراعاتهما: مواردك المحدودة ورغبة جمهورك.
يستغرق إنشاء منشورات أو مقاطع الفيديو الطويلة الكثير من الوقت أو الكثير من المال، إذا قررت إحضار كاتب أو منتج فيديو.
سيؤدي ذلك إلى تقييد عدد المرات التي يمكنك فيها إنشاء محتوى عالي الجودة، باختصار كلما زاد طول المحتوى ، قل عدد مرات النشر.
وإذا كنت لا تزال غير متأكد من أين تبدأ، تحقق من المنافسين الذين يؤدون تسويق المحتوى بنجاح.
• تحتاج أيضًا إلى تحديد وقت مشاركة المحتوى الخاص بك.
وللقيام بذلك، فكر في الوقت الذي يكون فيه الجمهور المستهدف أكثر رغبة في استعراض المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، افحص تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي لتعرض محتواك عندما يكون جمهورك متصل على الإنترنت.
بمجرد أن تقرر معدل تكرار النشر، قم بإنشاء تقويم للمحتوى.
يمكنك استخدام جدول بيانات بسيط لتتبع المحتوى الخاص بك أو استخدام أداة مثل Co Schedule أو Asana أو Trello.
▪️ماذا يعرف جمهورك بالفعل؟ ما الذي لا يعرفوه؟
يساعدك هذا على تجنب التكرار ويمنحك مساحة مرنة ويظهر لك ما يمكنك وما لا يمكن أن تفترضه أن جمهورك يعرفه بالفعل.
تساعدك الأساسيات على فهم ما الذي يهتم به جمهورك ، وما الذي لا يهتمون به؟
ضع قائمة وحدد ما يهتم به جمهورك وكم منها يتوافق مع الحلول التي يوفرها عملك أو هل هناك أوجه تشابه مع ما يهتم به عملك؟
هذه النقاط هذه هي اللبنات الأساسية لصناعة المحتوى الفعال.
▪️أنواع المحتوى لصنّاع المحتوى المتميز!
قبل أن تبدأ بصناعة المحتوى ، وسير العمل فيه ، وما إلى ذلك ، تحتاج إلى معرفة الأنواع المختلفة للمحتوى المتاح
لذلك دعنا نلقي نظرة على تنسيقات المحتوى السبعة الأكثر استخدامًا والتي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى جذاب.
- المقالات
يمكن القول إن المقالات هي أكثر تنسيقات المحتوى استخدامًا اليوم حيث تُستخدم على نطاق واسع لأنها أولاً وقبل كل شيء.
حيث تساعد في تحسين محركات البحث و من السهل أيضًا قرائتها لأنها تميل عادةً إلى أن يتراوح طولها بين 500 و 2000 كلمة.
تُعد المقالات أساسًا لاستراتيجية المحتوى لأنها تساعد المؤسسات على نشر الوعي بالعلامة التجارية وهي بوابة لجلب المزيد من العملاء.
- الانفوجرافيك
الانفوجرافيك عبارة عن تمثيلات مرئية للبيانات والمعلومات بهدف تبسيط مفهوم معين.
ونظرًا لأن البشر مخلوقات بصرية فإن المعلومات المقدمة في الرسوم البيانية يسهل فهمها و حفظها
وهو محتوى مرئي يمكنه نقل الكثير من المعلومات في مساحة ووقت محدود.
- الأوراق
هي إحدى الطرق الأكثر شيوعًا للعلامات التجارية و الأوراق البيضاء هي تقارير تغطي موضوعًا معينًا بشكل متعمق
وتتألف من بحث مكثف بقصد توفير حل لمشكلة معينة
و يجب على المستخدمين إرسال معلوماتهم (الاسم و البريد الإلكتروني واسم الشركة وما إلى ذلك) للوصول إلى المستندات التقنية.
- الكتب الإلكترونية
على غرار الأوراق البيضاء تعد الكتب الإلكترونية شكلاً آخر من أشكال المحتوى ولكنه أسهل في الفهم مقارنة بالأوراق البيضاء
حيث تميل إلى أن تكون أطول مقارنة بالأوراق البيضاء و ثبت أن الكتب الإلكترونية هي شكل محتوى فعال لجلب العملاء المحتملين
و تستخدم المؤسسات الكتب الإلكترونية لإنشاء محتوى مثل أدلة الإستراتيجية والكتيبات التمهيدية ودراسات الحالة والمصنفات والأدلة المتعمقة وأدلة المشترين وما إلى ذلك.
▪️كيف تخطط لصناعة محتوى رقمي يحقق النتائج؟
ما عليك إلا تطبيق بعض النصائح
1-تقرأ الأخبار فيما يخص مجالك يومياً “تغذية بصرية”
2- اكتب بانتظام “سجل كل المعلومات بشكل منتظم وجدولها بالوقت المناسب”
3- ادرس جمهورك بعناية ” ما يحب ويكره ويفضل ويثير انتباهه”
4- أنشئ أسلوب خاص بك بالكتابة “بحيث أن تتميز بأسلوب عن غيرك”
5- افهم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بصفحتك.
6- تفقّد الصفحة باستمرار “في حال زيادة أو نقصان التفاعل ابتكر أشياء جديدة تفاعلية”
7- قدّم الحلول لجمهورك من خلال التعليقات “في حال الاستفسار عن أي شي أو أي مشكلة”
8-إسأل عن كل شيء.