ما هي أهمية الكلمات المفتاحية وعلاقتها في تحسين محركات البحث؟

كثيراً ما نَسمع المسوقون يتحدثون عن أهمية الكلمات المفتاحية في كتابة المقالات واستخدامها في مواقع الويب الخاصة بنا.
للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محركات البحث.

لذا سواءً كنت مبتدئاً في عالم الـSEO أو مسوّقاً محترفاً، ستجد اليوم في مقالنا كل ما تحتاج لمعرفته عن أهمية الكلمات المفتاحية ومدى فعاليتها في تحسين محركات البحث.

الكلمات المفتاحية بالفعل أحد أهم الأمور في كتابة المقالات أو عند التفكير عموماً في الحصول على ترتيب في محركات البحث، وبدون هذه الكلمات، لن يكون لديك طريق واضح عند كتابة تلك المقالات أو وضع خطة واستراتيجية SEO لموقعك.

▪️ما هي الكلمات المفتاحية Keywords؟

الكلمة المفتاحية أو الـ Keyword هي كلمة واحدة أو مجموعة كلمات تحدّد وتوضّح الهدف من المحتوى الخاصّ بك.
وفي مجال تحسين محرّكات البحث، فإن الكلمات المفتاحية هي كلمات وجمل وعبارات يدخلها المستخدمون في محركات البحث للعثور على معلومة معيّنة.
كما تستخدم النماذج التسويقية المعتمدة على الدفع عند النقر (PPC) مثل Google Ads الكلمات المفتاحية لتجتذب إعلانات ذات علاقة بالكلمات البحثية التي يدخلها المستخدمون.

بمعنى آخر، تصف الكلمات البحثية الغاية أو الهدف من محتوى معيّن على شبكة الإنترنت.
وهي أحد العوامل التي تستعين بها محركات البحث لترتب نتائج البحث بصورة مناسبة وصحيحة تساعد المستخدمين للعثور على المعلومة التي يريدونها.

يتم إجراء أكثر من 2 تريليون عملية بحث يوميًا في بحث Google ، مما يعني أن هناك أكثر من 2 تريليون زيارة تحدث عبر مواقع الويب على شبكة الإنترنت العالمية.

يبحث الناس في أسئلة أو عبارات أو كلمات مختلفة.
ولكن يتم البحث عن بعض الكلمات والعبارات أكثر من غيرها.

على سبيل المثال ، يتم البحث عن الكلمات “أحذية الرياضة” أكثر من البحث عن “أفضل أحذية الرياضة للرجال”
تسمى هذه الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث على Google بالكلمات الرئيسية.

يتم البحث عن بعض الكلمات الرئيسية أكثر من غيرها وعدد مرات البحث عن كلمة رئيسية في شهر يسمى حجم الكلمات الرئيسية.

▪️ ولكن كيف تفتح تلك الكلمات أو العبارات أو الجمل بوابة الدخول على مصراعيها لدخول الزائرين؟؟

لكي يتم ذلك، يجب أن تتوفر في الكلمات المفتاحية تلك الصفات:

١) تعبر بدقة تامة عن محتوى الصفحة.
٢) يستخدمها الباحثون بكثرة عند البحث عن المعلومة المتعلقة بها.
٣) المنافسة عليها في المواقع والمدونات الأخرى تكون قليلة إلى حد ما.

بعض الكلمات الرئيسية لها نتائج أكثر صلة من غيرها.
بالنسبة لعبارة “أحذية الرياضة” نحصل على أكثر من 80 مليون نتيجة ذات صلة ، بينما نحصل على 8 نتيجة “أفضل أحذية الرياضة للرجال”.

الكلمة الرئيسية السابقة “أحذية الرياضة” لديها منافسة أكبر بكثير من مواقع الويب الشهيرة إلى المدونات الجديدة والصغيرة في حين أن الكلمة الرئيسية الأخيرة لا تتمتع بمنافسة كبيرة.

يطلق على كمية البحث هذه عن كلمة رئيسية صعوبة البحث عن كلمة رئيسية أو صعوبة الكلمة الرئيسية.

بمعنى آخر ، إذا كانت صعوبة الكلمات الرئيسية “منخفضة” أو “سهلة” ، فلن تكون هناك أية منافسة ، وإذا كنت تستهدف مثل هذه الكلمات الرئيسية على موقعك، فيمكنك بسهولة الترتيب في الصفحة الأولى من Google.

يتم البحث عن بعض الكلمات الرئيسية، فقط لمعرفة أو معرفة بعض المعلومات حول شيء ما، هذا هو هدف البحث.

على سبيل المثال ، “ما هو مقاس الحذاء الذي يجب أن أختاره؟” أو “كيف تختار مقاس الحذاء المناسب؟”

▪️مكان وضع الكلمات المفتاحية:

مكان وضع الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث يكون بشكل مضبوط و منظم بدون افراط أو تفريط أي بمستوى متوسط كي لا تصبح المقالة عبارة عن حشو.

وأهم مكان وضع الكلمات المفتاحية هو:
١) العنوان الرئيسي للمقالة فهو أول شيء يظهر للزوار في صفحة نتائج محركات البحث و بعد ذلك يجب وضع الكلمات المفتاحية في الاماكن التالية لضمان تحسين محركات البحث للمقالة:

٢) في مقدمة المقال يجب توفر الكلمة المفتاحية الرئيسية لمرة واحدة على الاقل.

توفر الكلمة المفتاحية الرئيسية في العناوين الرئيسية و الفرعية لمرتين على الاقل.

٣) وضع كلمات مفتاحية ذات صلة في العناوين الرئيسية و الفرعية.

٤) وضع الكلمة المفتاحية الرئيسية في اماكن مختلفة داخل المحتوى بشكل متناسق مع صياغة العبارة.

٥) كتابة الكلمة المفتاحية و كلمات ذات صلة بها بوصف المقال ووصف الصور.

٦) تكرار الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث.

من مشاكل الكتابة لمحركات البحث أنها يمكن أن تكون مملة للقارئ على الموقع.

بالإضافة إلى ذلك، لا يحب جوجل على وجه الخصوص رؤية كلمة رئيسية أو عبارة مستخدمة مرارًا وتكرارًا ، يُشار إليها باسم حشو الكلمات الرئيسية.

يبدو أن الخبراء يختلفون حول النسبة “المثالية” أو عدد مرات استخدام كلمة رئيسية. يبدو أن المتوسط 3٪ إلى 7٪. هناك برامج عبر الإنترنت ومكونات ووردبريس الإضافية التي ستحلل تكرار كلماتك الرئيسية وتخبرك ما إذا كانت كثيرة جدًا أو غير كافية.

في بعض الأحيان ، يخبرك العميل بما هو متوقع أو سيكون لديه خبير تحسين محركات البحث في متناول اليد والذي لا يمكنه الكتابة ولكن يمكنه إرشادك حول استخدام الكلمات الرئيسية.

▪️أنواع الكلمات المفتاحية:

هناك شكلان من الكلمات المفتاحية ويتم استخدامهما بشكل دائم، وهما كما يلي:

النوع الأول: Broad Keywords

وهى الكلمات العامة التي عادة ما تتكون من كلمة واحدة على سبيل المثال: ( البرمجة ) هذه الكلمات عامة للغاية حيث لا يمكنك التنبؤ بنية الباحث الذى يبحث عن هذه الكلمات، حيث من الممكن أن يكون يرغب فى تعلم البرمجة أو يرغب فى البحث عن مبرمج مستقل، أو حتى البحث عن مواقع تقدم خدمة البرمجة.

كلمات مفتاحية قصيرة Short-tail Keywords.

هي كلمات تتكون من كلمة إلى 3 كلمات، وتكون عبارة عن كلمات عامة، ومعدل عمليات البحث الشهرية عليها مرتفع جداً والمنافسة كذلك على هذه الكلمات تكون صعبة ودائماً ما تكون المواقع الكبيرة جداً هي المتصدرة والمحتلة للنتائج الأولى.

كلمات مفتاحية طويلة Long-tail Keywords.

هي كلمات أكثر تخصصاً وتتكون من أكثر من 3 كلمات، ويكون معدل عمليات البحث الشهرية عن هذه الكلمات أقل من الكلمات القصيرة، ولكن تكون المنافسة فيها أسهل بكثير من الكلمات العامة القصيرة، وسوف تجد العديد من النصائح التي تخبرك بأن تبدأ بالمنافسة على الكلمات الطويلة أولاً لتعزيز فرصتك في المنافسة على الكلمات القصيرة مستقبلاً.

هناك أنواع أخرى ولكن لم يتم الإتفاق والإجماع عليها، ولذلك يمكن القول بأنها عبارة عن إجتهادات للبعض، ولكن النوعان السابق ذكرهما هي الأنواع المتفق عليها.

▪️أهمية الكلمات المفتاحية في محركات البحث:

بدون كلمات مفتاحية لن يظهر موقعك فى نتائج محركات البحث، وإذا لم يظهر موقعك فى محركات البحث.
ولن تحصل على زيارات أو عملاء
وحتى تحصل على زيارات وعملاء يجب أن تحسن صفحات موقعك مستهدفاً كلمات مفتاحية مناسبة لقوة موقعك واهتمامات جمهورك المستهدف وهذا ما سوف تتعلمه اليوم.

حينما تقوم بتحسين المحتوى في موقعك الإلكتروني من أجل محرّكات البحث بناءً على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون، فأنت بذلك تزيد فرص أن يتم ترتيب موقعك في مواضع أعلى في صفحات نتائج البحث.

ماذا يعني ذلك؟
حينما تحصل على ترتيب أعلى، فذلك يعني المزيد والمزيد من حركة مرور الويب الموجهة إلى موقعك، ولهذا السبب يعدّ العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة أوّل خطوة في إعداد حملة تحسين محرّكات البحث (SEO Campaign).

في الواقع، يستحيل القيام بعملية تحسين المحتوى لمحركات البحث دون كلمات مفتاحية، لأنها هي التي تتيح لك القيام بما يلي:

اكتشاف بنية موقعك الإلكتروني.

التخطيط لمنتجك وصفحات الفئات (Category Pages).

كتابة محتوى المدوّنات أو فيديوهات اليوتيوب.

تحسين الصفحات الرئيسية وصفحات المبيعات.

▪️أنماط الكلمات المفتاحية؟

أنماط الكلمات المفتاحية أو Keywords Patterns تختلف بعض الشيء عن أنواع الكلمات المفتاحية المشار إليها سابقاً، حيث أن أنماط الكلمات المفتاحية تحدد لك كمدون ما هو نوع وشكل المحتوى الذى يجب عليك كتابته في موقعك لتظهر فى النتائج الأولى فى جوجل عند البحث على اى كلمة مفتاحية.

النمط الأول : Informational

نية الباحث هنا هى البحث عن معلومة أو إجابة.

نمط المحتوى المناسب له: المقالات المطولة أو الأسئلة والأجوبة مناسب للمواقع المعلوماتية أكثر مثل ” ويكيبيديا، موضوع “ ذو منافسة متوسطة أو صعبة على حسب الكلمة المستخدمة

النمط الثاني : Commercial

نية الباحث هنا هى المقارنة بين أكثر من منتج أو خدمة أو براند.

نمط المحتوى المناسب له: التجميعات والمراجعات المكتوبة، مناسب للمواقع المعلوماتية ومواقع المراجعات والتسوق.
ذو منافسة متوسطة أو صعبة على حسب الكلمة المستخدمة.

النمط الثالث : Transactional

نية الباحث هنا هى شراء منتج أو الإشتراك فى خدمة.

نمط المحتوى المناسب له: صفحات المنتجات أو مقارنة الأسعار
مناسب للمتاجر الإلكترونية و مواقع الخدمات والإعلانات المبوبة
ذو منافسة صعبة أو صعبة للغاية على حسب الكلمة المستخدمة

النمط الرابع : Navigational

نية الباحث هنا هى إستخدام موقع أو تطبيق بعينه.
نمط المحتوى المناسب له:
المقالات والصفحة الرئيسية للمواقع
مناسب لكافة المواقع والبراندات بمختلف مجالاتها.
ذو منافسة سهلة أو متوسطة على حسب الكلمة المستخدمة.

▪️موقع كلمات مفتاحية:

هناك العديد من المواقع التي توفر أدوات تحسين محركات البحث والمساعدة على احترام شروط السيو مثل موقع كلمات مفتاحية kwplanner و هي اداة متوفرة من قبل جوجل تستطيع من خلالها معرفة عدد مرات البحث على اي كلمة بالاضافة الى كلمات ذات صلة بها , كما بامكانك استخدام مواقع اخرى مثل KWFinder , وبالنسبة للخدمات فمن الناحية المثالية ، يجب أن تكتب مقالتك لتناشد القارئ النهائي.

سيحصل عميلك على تعليمات بشأن عوامل مثل الصوت والأسلوب ستحتاج إلى اتباعها.

بمجرد حصولك على مسودة ، انتقل للعثور على أماكن لاستخدام الكلمة الرئيسية ، أو شكل الكلمة الرئيسية ، إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

تحقق من أنك استخدمتها ليس فقط في المقالة ، ولكن أيضًا في العنوان والعنوان الفرعي والعناوين.